爱游戏-《女神联盟》三维理论或成手游营销指南

3月 25, 2021 产品展示


据CNG报道,爱游戏 2014年中国手游规模达到创纪录的250.4亿人民币,相比2013爆涨了149%。爱游戏

据CNG报道,2014年中国手游规模达到创纪录的250.4亿人民币,相比2013爆涨了149%。手游行业正在跨越式发展中,手游厂商们开始更加注重品牌的建设,更讲营销。手游行业各式各样的营销形式之中,《女神联盟》“三维理论”娱乐营销则是当中的令人难忘的形式之一。

作为2014下半年最令人瞩目的手游《女神联盟》,在公测首月创下8000万总流水,杀入AppStore免费游戏榜前三、畅销榜前四。《女神联盟》的成功运行,要归功于“三维理论”娱乐营销的推动。那么这套营销方式它的价值在哪里?“借用易观经济观察家的话说:《女神联盟》“三维理论”是值得信赖的手游营销指南,它的出现为手游行业带去新鲜的想法,非常令人期待。《女神联盟》就是通过这样一个思路明确,步骤严谨的营销理论,一步一步将玩家带到游戏中。

那么“三维理论”营销是什么?简单归纳为三大点

第一, 先定印象,成功的娱乐营销首先要选择号召力强、有辨识度的内容,这样的品牌信息才能从信息海洋中脱颖而出,在印象维度不能失势于人。

第二, 再制造话题丰满印象,没有话题性的娱乐化营销索然无味,再好的印象也只是徒劳

第三, 最后通过深化印象,制造舆论氛围制造玩家参与感。印象是要把营销对象从信息海洋中支起来

不过,《女神联盟》的“三维理论”在众多赞誉声中,也有相当数量的质疑声。他们对于“三维理论”的观点是:这套理论只适合于《女神联盟》,认为《女神联盟》的成功是独特性造就的,不适用于其他的手游进行营销推广。

面对质疑声,虚心接受。但实际上《女神联盟》“三维理论”取得成功不是独特性造成。其深层原因是以粉丝为主,三维一体的核心营销策略带来的。它是基于“粉丝经济”而衍生,粉丝营销是未来移动互联网营销的重中之重。而游族网络也希望将《女神联盟》“三维理论”打造成为一个经典的粉丝营销案例,为日后游族网络旗下游戏营销提供参照。

来自艾瑞咨询的专家,对《女神联盟》的“三维理论”在粉丝营销上的策略十分青睐。他认为在整个营销中,《女神联盟》的曝光率,话题量,转发量,讨论热度,及游戏玩家留存率都具有相当优秀的数据。数据才是最有力的佐证,营销好不好用数据说话。粉丝才是整个手游营销的核心,这点是绝对不会改变。

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